vrijdag 13 februari 2004
Na Unilever ook Volvo ontmaskerd?
 Gisteren
ontmaskerde GeenStijl een zogenaamd spontaan weblog als een
geplande marketingactie van Unilever. Ook documentairemaker
Carlos Soto lijkt een
grote reclamecampagne van Volvo te doorzien. Volvo claimt dat 32 inwoners van het Zweedse stadje Dalaro op een dag spontaan hetzelfde model Volvo kochten, op zich al een schrijnend gebrek aan originaliteit. Maar Soto komt in een eigen
mini-documentaire met overtuigend bewijs dat het allemaal doorgestoken kaart is. [Via de
vader van Kelvin.] Vorig jaar leerde Dr. Pepper al dat nep-reclames op internet
slecht worden gewaardeerd. Toen verscheen het pseudo weblog
Raging Cow (inmiddels veranderd in een reguliere produktsite), zogenaamd gemaakt door een scholier die zo lyrisch zou zijn van een nieuw melkdrankje, dat hij er een weblog aan wijdde. Lekker realistisch.
Update 20.52:
GeenStijl ontmaskert de ontmaskeraar als maskerade. Conclusie: hulde aan het reclamebureau en de Volvo-mensen die er alles aan doen om de aandacht van de auto's af te leiden, een slimme zet.
vrijdag 13 februari 2004 - 17:53 uur | rubriek: Media
Sorry Michiel, dit keer was het niet GeenStijl die de ontmaskeraar ontmaskerde maar was het de adverteerder zelf die via Adland met het hele verhaal naar buiten is gekomen.
mf (ip:212.187.105.125) 14 februari 2004 - 0:33 uur
Ah, bedankt Marco. Conclusie: Raging Cow, Axe en Volvo leren allemaal dat het geheimpje uitkomt. Hebben ze even publiciteit, maar volgens mij niet het soort dat leidt tot een beter imago en meer verkopen.
Michiel Frackers (ip:213.84.199.228) 14 februari 2004 - 1:29 uur
@Michiel, Wat ik me afvraag of deze manier van launchen uiteindelijk de 'juiste' aandacht krijgt. Ik geloof zoals velen in het medium internet in een frame met andere media als print, RTV en zelfs eventmarketing. Ik krijg even het 'effie' (mooie prijs maar wie levert het op, bureau of adverteerder?) gevoel als ik al die prachtige spraakmakende webacts langs zie komen. Dan nog even een gewone 'polderwijsheid' De schoonheid van al die uitingen zit'm in het resultaat voor de aandeelhouders, niet wat wij allen vinden op weblogs en sites. En daar heb ik mij grote vraagtekens bij. Kunstjes hangen in het Stedelijk Museum. (-_*)
A.Treur Jr. (ip:213.10.190.46) 14 februari 2004 - 11:08 uur
Reageer
|
