vrijdag 15 oktober 2004
Discussie over commercialisering van weblogs
Niels Schultz van Reclameweek schreef een stukje op
Marketingfacts.nl en verwerkt de interessante reacties in een artikel voor zijn reclametijdschrift. Als er zo driftig wordt gekopiepeest blijft dit weblog niet achter, dus in de 'lees verder' een reactie op dat artikel en de discussie, met een uitleg van de innovatieve actie van
Trust rondom weblogs. (Het afwachten is wie daar een reactie op schrijft en alles bij elkaar bundelt in boekvorm.)
Een verdekt commercieel blog zoals het Raging Cow weblog leidde terecht tot een
online boycot.
De manier waarop
Speurders adverteert op
Geen Stijl is identiek aan de manier waarop al anderhalf jaar adverteerders van Armani tot IBM en Jaguar bij het
Quotelog adverteren. Maar omdat Quotelog zo nadrukkelijk het weblog is van een bekend merk, is dat model lastig te volgen voor nieuwe blogs of nichesites.
Een gecombineerd advertising/sponsored magazine-achtige aanpak lijkt op lange termijn een aardiger model. Trust sponsorde bijvoorbeeld een aantal
deelnemende teams in de Quote Challenge. Tegelijkertijd adverteerde Trust rond de redactionele verslaggeving op Quotenet met de bekende banners en met hele kleine, streamer-achtige banners in
redactionele stukken. Voor thematische- en imago gerichte campagnes een geavanceerde en tegelijkertijd voor consumenten acceptabele marketingmethode.
Een meer 'directe' adverteerder als Landrover adverteerde intussen met de reguliere rectangles in het weblog op de Challenge-site en was daar weer heel tevreden mee. Het hangt dus uiteraard zoals altijd af van de doelstelling van de campagne, maar het is duidelijk dat er door serieuze merken al heel druk wordt geexperimenteerd met de commerciele mogelijkheden van weblogs.
Evenals
Venturo (AT) zie ik een grote toekomst voor geintegreerde, crossmediale weblogs. Een simpel voorbeeld was wederom de Challenge, waarvan de video-items na online de primeur te hebben gekregen in het weblog, op televisie verschenen in o.a. RTL Boulevard en SBS AutoXperience. Met vermelding van de nieuwe site. De foto's verschenen in de Telegraaf.
Vanaf volgende maand geeft Georgina Verbaan het goede voorbeeld met haar nieuwe site... internet, mobiel, foto's in een bekend tijdschrift ;-)
vrijdag 15 oktober 2004 - 18:27 uur | rubriek: Media
Reageer
|
