Turkije, augustus 2010

donderdag 28 april 2005

Oude media hebben verrassend nut

Zoals eerder hier beschreven volgen de Nedelandse media vrij voorspelbaar hun Amerikaanse collega's. Toen Mena Trott van Six Apart de cover haalde van het Fortune kerstnummer met weblogs als een van de '10 things to watch in 2005', kon het aftellen beginnen. Op zich is de definitieve doorbraak van weblogs ook nieuwswaardig, maar het zou leuk zijn als de Nederlandse journalistiek een eigen invalshoek zou kunnen verzinnen. Niet dat ik die heb, maar mijn hoop is meestal op slimmere mensen gevestigd, vandaar.

Hoewel de meeste journalisten veel beter op de hoogte zijn dan pakweg 5 of 10 jaar geleden (godzijdank), is duidelijk dat ze net zoals iedereen moeite hebben om te bepalen of blogging een hype is of een blijvertje, een technologie of een mediavorm, en een commercieel walhalla of een financiele nachtmerrie. In elk geval dwingen hun vragen me wel om mijn eigen gedachten te structureren. Hieronder voor de liefhebbers (hallo mam) een aantal passages uit recente interviews, met name met Reclameweek en Fem Business, waarbij ik soms, geheel in weblogstijl, volledig in discussie ga met mezelf.

Ben je verrast door de plotselinge hype rond blogs?
'Door het Fortune-artikel en de $10 miljoen die de eerste investeerder in Microsoft vorig jaar in Six Apart investeerde, had ik wel iets verwacht. Maar de belangstelling is vooral verrassend, omdat het uit een andere hoek komt dan gedacht. Ik had de grote kranten en tijdschriften verwacht, maar vooral de financieel-economische media roeren zich: BNR, Quote, Fem, het FD, Bizz, Financiele Telegraaf. Ik vind het opzienbarend dat er blijkbaar een paar honderdduizend Nederlanders zijn met een weblog, zonder dat er eigenlijk een cent reclame is gemaakt. Dat zegt wel iets. Het is een cultureel fenomeen.'

Waar komt deze hype vandaan?
'Weblogs zijn makkelijk en goedkoop. Vroeger kostte een contentmanagementsysteem voor websites miljoenen dollars. Weblogs-software voor persoonlijk gebruik is gratis en voor professioneel gebruik kost het maar zo'n hondervijftig dollar. De hype begon toen de eerste investeerder in Microsoft tien miljoen dollar investeerde in het bedrijfje Six Apart, dat weblogsoftware maakt. Dat was een eerste echte indicatie. De Amerikaanse verkiezingen hebben ook geholpen, toen Howard Dean ging loggen. De kenners gokten echter al snel op Edwards ;-) En internet is bovenal een communicatienetwerk. Na email en nieuwsgroepen kwam het world wide web begin jaren negentig als derde grote applicatie, maar dat was meer een informatiemedium dan een communicatiemedium. Eigenlijk hebben al die websites de ware aard van internet enigszins verdrongen. Maar de volgende grote massale toepassing waren toch weer de messengers en chatprogramma's als ICQ en MSN Messenger, net zoals SMS echte digitale communicatiemedia. Weblogs vormen volgens mij na email en messengers de derde grote golf echte communicatiemedia die internet succesvol en relevant maken. Het is goedkoop en gemakkelijk om een weblog te maken. Voeg dat bij de drang die wij Nederlanders hebben om iedereen te vertellen hoe de wereld werkelijk in elkaar zit, en je hebt een trend.'

Over geld verdienen met webloggen:
‘Je kunt niet zeggen dat er één model of één formule is. Er zijn
verschillende dingen die werken en niet werken afhankelijk van de aanbieder en de doelgroep. Veel mensen praten erover op weblogs maar hebben er zelf nog geen pepernoot mee verdiend.'

Toelichting: ik herinner me nog goed de Kamer van Koophandel-klerk in 1993, die vol autoriteit zei dat internet "niets ging worden jongen, doe cd-i of cd-rom, want daar staat Philips achter." Dat soort consultingwijsheid waarmee je pretendeert alwetend te zijn en enthousiaste mensen in een paar woorden inscheept op de Titanic, is stuitend. Internet werd juist groot omdat er geen bedrijfskundigen en MBA-ers even de strategische looplijnen kwamen uitzetten. Ik ben zover mij bekend de enige in Nederland die betrokken is bij een groepsweblog met tienduizenden Euro omzet per maand uit advertenties, een lijflog met betalingen voor video's en een zakelijk weblog (deze) met ruim twintig adverteerders in de eerste maand. En ik zeg: wantrouw mensen zoals ik, maak je eigen keuzes, en luister dus vooral niet blind naar mijn tips.

Jagen uitgevers op goede webloggers?
'Het is nog een beetje cowboyland. Er zijn nog minder goede webloggers dan goede journalisten. Maar dat er wordt gejaagd is zwaar overtrokken.'

Verdien je er je geld mee / wordt er ook op jou 'gejaagd'?
'Ik verdien in feite al sinds begin 2003, toen ik met een groep jonge journalisten begon om Quotelog te maken voor Quote Media, geld met weblogs. Met de site van Georgina Verbaan ging het een andere richting op, maar ik was vooral verbaasd toen begin dit jaar liefst drie uitgevers mijn eigen weblog over media en technologie wilden inpalmen. Ik heb uiteindelijk gekozen voor VNU, voor een proefperiode van zes maanden. Intussen werk ik met een klein groepje mensen rustig verder aan mijn eigen webloguitgeverijtje. Dat wordt helemaal niet groot, integendeel; doel is juist om zonder overhead te draaien, alleen maar webloggers die vanaf eigen huis of kantoor weblogs maken waar ze in geloven. Geen overhead, geen management of marketing. Alleen goede webloggers met mooi vormgegeven sites en een helder omzetmodel. Voor het geld moet ik dit niet doen; dan zou e-commerce op dit moment een veel lucratiever bedrijfstak zijn. Maar ik vind weblogs leuk en ik doe wat ik leuk vind, meer zit er niet achter. Mijn werkelijke werk is een nieuwe investeringsmaatschappij en dan zijn er nog mijn adviesfuncties bij Quote Media, ID&T en de OV-Chipkaart.'

Over het congres Les Blogs:
'Ik was daar niet omdat ik andere verplichtingen had. En al leek het me op zich voor een congres erg aardig, ik kan zo'n bijeenkomst niet zo goed aan. Net als bij een moderne opera of een toneelstuk met twee acteurs, andere evenementen die vaak leuker lijken dan ze blijken te zijn, val ik helaas te snel in slaap zodra de lichten dimmen. De eerlijkheid gebiedt me ook te zeggen dat ik het prettiger vind om de verschillende interessante mensen apart te spreken dan in zo'n congresomgeving. Ik ga nog altijd elke paar maanden een week naar de VS om mensen en bedrijven te ontmoeten, dus de meeste interessante sprekers kende ik al.'

Over de toekomst van weblogs:
‘Streaming Video. Alleen dat is erg prijzig en moet terugverdiend worden. Toch wil ik die kant op. Ik zie dat die aansluiting met tv er komt en ik wil daar gewoon bovenop zitten. Moet je natuurlijk wel een fotogeniek onderwerp hebben.’

Toelichting: Sanoma kondigde onlangs aan dat Autoweek vanaf deze zomer video zal toevoegen aan zijn site, zoals Quote al eerder deed met de belevenissen van Jort Kelder. Het doortrekken van een succesvolle printtitel via een weblog met video-items naar een digitaal tv-kanaal is een logische ontwikkeing. Qua kosten, produktiemethode en doelgroepbenadering lijkt een digitaal tv-kanaal, dat meer op een niche gericht zal zijn dan general interest tv-stations, veel meer op een tijdschrift en een weblog dan op een traditioneel mainstream tv-station.

donderdag 28 april 2005 - 6:09 uur | rubriek: Media

Hoi Michiel,

Wat zie jij als het wezenlijke vershil tussen een 'groepsweblog' zoals quote en een gewone commerciele digitale krant?

Is de redactionele opzet verschillend? Is het het interactive aspect van reageren? Wat maakt een blog eigenlijk een blog?

Het is toch in feite gewoon een electronish dagboek? Dit kon je tien jaar geleden toch ook wel doen, alleen heette het toen nog een 'homepage' en moest je een beetje kunnen HTML-en?

Ik bedoel, tegen de tijd dat iedereen zijn eigen tv-kanaal kan beginnen en we daarmee gaan 'bloggen' of 'vloggen' dan nog is dat, puur technish gezien, toch niet nieuws onder de zon?

Ik bedoel, je kon vijf jaar geleden al iedere dag een paar filmpje op internet zetten..

En wat je met Bitmagic deed was in feite toch ook een soort Flash-blog, het is maar net hoe je er tegenaan wil kijken?

succes,
Tim

Tim (ip:192.100.124.218) 28 april 2005 - 20:03 uur

Hmm, Autoweek wordt ook wakker, ben benieuwd of het nog een beetje origineel wordt aangepakt of dat het gewoon één lange reclamefilm is voor de sponsors...

Vincent (ip:212.61.102.222) 6 mei 2005 - 9:32 uur

@Tim:
- het verschil tussen het Quotelog en een digitale krant zijn de produktiekosten en werkwijze, alsmede de eenvoud van de publicatie. Verdwalen in Quotelog is lastig, op de NRC en Volkskrantsite vrijwel de norm. Bij Quotelog logt 1 persoon per dag op software van $150, dat ligt bij de PCM-titels wel even anders.

- op een hoger abstractieniveau heb je gelijk dat weblogs weinig nieuws lijken te zijn. Maar zoals ik schreef in deze posting is de doorbraak van weblogsoftware vooral een prijs- en gemakskwestie. Of denk jij dat 500.000 mensen zelf in Nederland in HTML een site zouden kunnen maken, domeinnaam aanvragen en de hosting regelen? Ik niet.

- het bereik van videofiles is een enorm verschil t.o.v. pakweg 2 jaar geleden: bij de Quote Challenge heb ik veel geexperimenteerd met video en daarbij hebben we elk jaar de filesize kunnen verdubbelen zonder dat mensen klagen. Dat heeft te maken met de penetratie van breedband en de verhoging van de breedbandsnelheden door de providers.

- BitMagic had als een van de grootste economische fouten dat het archief op het web zat, en de edities elke dag overschreven in de player. Dat is bijna het economisch model van radio. Goede weblogs halen 50% van de traffic in het archief, voor de omzet dus cruciaal.

Michiel Frackers (ip:82.93.48.40) 9 mei 2005 - 0:02 uur

http://venturo.web-log.nl/log/2509815

Pimmetje wordt wakker. Zou het toch nut gehad hebben dat crossmedia cafe?

at (ip:84.83.221.189) 10 mei 2005 - 14:41 uur

Kijk op http://www.telliespel.tk of http://www.maartenstrips.tk om zelf je eigen tv-zender te starten

Maartenstrips (ip:212.238.254.90) 4 augustus 2005 - 10:03 uur

Reageer