donderdag 16 februari 2006
Amerikaanse media maken weblogs groter en groter
In Amerika moet het niet gekker worden: de redactie van de weblogs van bloguitgeverij Gawker Media poseerde al voor een modereportage in Vanity Fair en nu siert Engadget blogger Pete Rojas
de cover van New York Magazine. Op zich is de revenge of the nerds op de suprematie van supermodellen altijd reden tot gniffelen, maar het is opvallend dat bijna elk artikel in de traditionele media over weblogs focust op de strijd om bezoekers en omzet.
New York Magazine heeft een uitstekend artikel, eigenlijk bijna een analyse, over de Wet van de Weblogs: waarom de eerste blogs in een categorie vrijwel altijd de grootste worden en waarom de meeste kleine logs, ondanks misschien een hogere kwaliteit, toch minder verkeer krijgen. En de kans dus navenant kleiner wordt dat een nieuw beginnende blogger in zijn pyjama op zijn zolderkamer, miljonair wordt. Ik ben benieuwd of een Amerikaanse journalist er dit jaar in slaagt om over weblogs te schrijven, zonder het M woord te gebruiken.
Mijn indruk is, na de afgelopen weken weer
een rondje oude media te hebben gemaakt na de presentatie van Small Media Group, dat journalisten vooral zijn geinteresseerd in weblogs omdat ze er zelf een ontsnapping in zien uit hun huidige werkkring. Jeroen Smit van
BNR's Mediazaken was zo eerlijk het zelf te zeggen afgelopen zaterdag: 'bloggen is de toekomst.' Hij maakt met ervaren journalisten als Marcel Metze en Mark Koster (full disclosure: ex-collega's van blogger dezes) het blog
de Scopist en is daardoor erg enthousiast geworden.
In de kern is weblogs uitgeven identiek aan het maken van alle soorten media: je moet iets scheppen van waarde voor een vast publiek, waarmee je een band opbouwt. Die relatie tussen makers en publiek, die bij de beste blogs ontwikkelt tot een gemeenschap, is in essentie een sterkere vorm van de traditionele losse verkoop vs. abonnee-structuur. Bladen verdienen aan advertenties, abonnementen en losse verkoop. Tv-zenders halen hun omzet vooral uit de reclamegelden. Bij Small Media Group denken we omzet te kunnen behalen uit de relatie met ons publiek door verkoop van advertenties, door email marketing en door het verkopen van onze filmpjes (contentsyndicatie) aan bedrijven die de band met hun publiek willen verstevigen.
Het New York Magazine artikel legt een sterke nadruk op de kwantificering van de relatie tussen bloggers en hun publiek. Hoeveel inkomende links, hoeveel pageviews, hoeveel bezoekers en wat voor CPM's (advertentietarieven) hebben
Engadget en
Boing Boing? Op dit moment, na pakweg 10 jaar internet, zijn we eigenlijk nog net zo ver als begin 1995, toen Wired de banner uitvond en ik bij Planet Internet de eerste verfoeide skyscrapers en buttons door de strot van de redactie meende te moeten duwen - noem het een jeugdzonde. Het is daarom geen toeval dat een andere veteraan uit die tijd, usability-goeroe Jeffrey Veen, gisteren
op het Google blog bekend maakte dat hij zijn webanalyse-bedrijf
Measure Map heeft verkocht aan Google. We zijn nog steeds aan het experimenteren en piekeren ons suf hoe we kunnen meten wat mensen van ons werk vinden. Het financiele deel is vooral interessant voor randfiguren en mediamensen, nooit voor de mensen die zelf het verschil maken.
[Met dank aan Bart Sjoerdsma, trouwe lezer van dit blog vanuit New York, voor de tip over het New York Magazine artikel over Pete Rojas.]
donderdag 16 februari 2006 - 1:29 uur | rubriek: Media
Zoals je zegt de eerste zullen de grootste zijn, de weblogs zijn dus al een paar jaar geleden al verdeeld. Waarom dan toch met een logbedrijf komen terwijl al die sectoren al afgedekt zijn .. of doe je het omdat je het leuk vind?
Olivier (ip:195.64.94.206) 17 februari 2006 - 13:33 uur
Wanneer je echt een goed plan hebt en zoveel ervaring als Michiel Frackers is er altijd nog terrein te veroveren, dunkt me.
Reinout (ip:82.171.92.73) 17 februari 2006 - 16:21 uur
Goede vraag van Olivier, maar ik vind helemaal niet dat alle sectoren al verdeeld zijn in Nederland. Het grote probleem voor alle brede, generieke weblogs in Nederland is dat ze wel een heel hoog bereik scoren, maar dat ze daarmee ook een breed, generiek publiek aantrekken. Dat publiek kunnen adverteerders ook bereiken via bijvoorbeeld MSN en Ilse tegen hele lage advertentietarieven. En soms zelfs via traditionele media en dan met name via televisie. Ik vind daarom dat bijvoorbeeld Geen Stijl heel slim allerlei gerichte blogs ontwikkelt rondom Geen Stijl.nl. Er is een enorme markt voor specifieke, gerichte weblogs en dat is waar Small Media Group zich op richt.
Michiel Frackers (ip:82.93.48.40) 18 februari 2006 - 16:12 uur
ik kom nog 'es terug
de mopperpot (ip:145.53.41.254) 20 februari 2006 - 2:01 uur
Je suggereert dat de grote web-logs één en hetzelfde zijn. Ik denk dat een (om er drie te noemen)VolkomenKut, Retecool en Geenstijl een heel divers publiek hebben. (VolkomenKut, redelijk jong/puberaal, Retecool wat ouder/serieuzer, vormgevers cultureel verantwoord, Geenstijl, meelopende telegraaflezers. En dat gamesblog van Geenstijl zorgt er in ieder geval voor dat die sector wel volkomen afgedekt is. En zo heeft Retecool zijn muzikale spinoff Luister. Verder is web-log ook al een tijd bezig om grote subject-logs op te zetten. Nu alleen nog reizen en muziek maar daar staan honderden redacteuren te trappelen om mee te doen.
Het idee is leuk, je zal best een aandeeltje weten te veroveren, maar de taart is niet alleen al verdeeld, de koek is bijna op.
Weet je waar ik wel wat in zie ... bedrijfsweblogs verzorgen. Overal lezen ze dat ze dat moeten hebben, bijna niemand heeft het ... Ik doe graag mee!
Olivier (ip:195.64.94.206) 20 februari 2006 - 12:19 uur
Ik denk niet dat Geen Stijl-lezers bestaan uit Telegraaflezers. Ik denk dat VK, Retecool en GS allen worden gelezen door een breed publiek dat vooral bestaat uit meer dan gemiddeld opgeleide mensen met een kantoorbaan, midden tot hoger kader zelfs. Kleine lettertjes lezen lastig vanaf, bijvoorbeeld, een vorkheftruck. Als jij zegt: 'de koek is bijna op' dan denk ik dat je je enorm vergist. Er zijn bijvoorbeeld duizenden tijdschriften en er is ruimte voor duizenden sites, mits het uitgeefmodel en het exploitatiemodel per site klopt. En ik denk dat ons model klopt.
Michiel Frackers (ip:82.93.48.40) 22 februari 2006 - 2:40 uur
Duizenden bladen, maar hoeveel zijn er echt levensvatbaar, met hoeveel bladen wordt er echt geld verdiend? Precies zoals jezelf zei de eersten. En je veronderstelling dat mensen weblogs alleen op hun werk lezen ...
Denk dat de populatie die jij schets ook de mensen zijn waar jij je op richt, maar om de bezoekers van die weblogs op één hoop te gooien, laat mij alleen zien dat je je er niet echt in verdiept hebt in de demografische opbouw van de bezoekers van logs.
Dat Angry-log is ook wel een mooi log initiatief.
Alle top dj's van Nederland van allerlei verschillende stations. Kijk die kunnen een leuke buzz gaan veroorzaken (niet dat ze kunnen loggen)
Olivier (ip:195.64.94.206) 22 februari 2006 - 8:58 uur
Olivier, ik zeg nergens dat mensen weblogs alleen op hun werk lezen. Ik weet (feiten) dat de door mij genoemde sites grotendeels tijdens kantooruren worden bezocht. Daar is niks mis mee; het geeft alleen aan dat de door velen geuite veronderstelling dat de grote blogs worden gelezen door alleen pubers en studenten niet klopt. Ik gooi nergens in mijn reactie, zoals jij stelt, 'bezoekers van die weblogs op één hoop'.
Verder zeg ik nogmaals dat Small Media Group (zie de naam) gerichte, specifieke sites ontwikkelt en dat daar nog een enorme markt bloot ligt. De bezoekcijfers tonen dat nu al aan, waarover binnenkort meer op dit blog.
Tot slot: ik vind veel dj's juist erg aardig loggen. Ze blijken dichter op hun publiek te staan dan bijvoorbeeld televisiemakers en dat maakt ze volgens mij leuk om te lezen.
Michiel Frackers (ip:82.93.48.40) 22 februari 2006 - 14:06 uur
Je zegt niet dat ze alleen op hun werk lezen, maar stelt wel dat ze vooral tijdens kantooruren worden gelezen. Dan wordt het lastig discusieëren als je gaat mieren.
Olivier (ip:195.64.94.206) 24 februari 2006 - 12:25 uur
Onthoud vooral dat jij hierboven hebt geschreven dat de koek verdeeld is en dat je praat over afgedekte sectoren. We zitten op dit moment, met vijf logs, al op bezoekersaantallen die het ongelijk aantonen van deze beweringen. Internet ligt wijd open en er is een enorme markt te winnen.
Michiel Frackers (ip:82.93.48.40) 24 februari 2006 - 20:47 uur
Boeiend, internet ligt open...
In Rotterdam zijn we bezig met een opensource community driven, crossmediaal magazine; antennerotterdam.nl Benieuwd wat jullie daar van vinden ?
Volgende generatie met lokale globale identiteit.
Rini Biemans (ip:213.93.69.160) 24 februari 2006 - 23:22 uur
Michiel Frackers (ip:82.93.48.40) 22 februari 2006 - 2:40 uur
Zo dan...dus u denkt dat die postingtijden op GS alleen van bovengemiddeld opgeleidde kantoorklerken zijn?...Denk nog eens...
Wel eens gehoord van kaalgeschoren uiterst rechts georienteerde proleetjes met een te kort aan werklust?
Omerta62 (ip:80.60.6.199) 25 februari 2006 - 13:28 uur
Geen reactie. Wel een ander aardig artikel van een mooie actie.
http://news.com.com/2300-1026_3-6058410-1.html?part=rss&tag=6058410&subj=news
Groet,
Mathijs
MG (ip:216.40.39.5) 6 april 2006 - 22:36 uur
Reageer
|
