zondag 15 april 2007
Overname van Doubleclick door Google is duur maar logisch
Natuurlijk is het na de
exploitatiedeal met MySpace en de
overname van YouTube prettig voor Google dat het er voor de derde keer in slaagt om Microsoft dwars te zitten in de reclamemarkt met de
aankoop van Doubleclick. Sinds Microsoft behalve softwarelicenties ook reclame als omzetbron bestempelde, heeft Google het eigen acquisitietempo sterk versneld. Google CEO Eric Schmidt weet uit zijn tijd als CTO van Sun nog goed hoe het met je afloopt als je teveel gefocust blijft op je eigen produktontwikkeling, terwijl Microsoft overname na overname doet.
Slecht.
De overname van Doubleclick door Google past uitstekend binnen de bedrijfsmissie om 's werelds informatie te organiseren, want reclame is een vorm van commerciele communicatie en de financiële kurk waar Google op drijft. Er zijn wel een aantal opvallende conclusies te trekken uit de overname:
1. display advertising (op cpm basis) blijft belangrijk naast search engine advertising (op cpc basis), maar let op email marketing.
Display advertising vormen als bannering of video commercials hebben uiteraard een totaal ander branding effect dan een ad word tekstje. De behoefte om een emotionele merkwaarde mee te geven aan een reclameuiting zal ook op internet blijven bestaan, vooral nu internet en televisie op convergentiekoers liggen. Daarnaast is er een enorme groep adverteerders (vooral fast movers) die leven van forced exposure advertising. Als voormalig adviseur van Coca-Cola kampte ik zelf met de vraag hoe je als Coke met je kernboodschap het beoogde miljoenenpubliek bereikt op basis van keywords; met zoekterm suikerwater? Google ziet de grenzen van de omzegroei uit keywords naderen (de jaarlijkse omzetverdubbeling is autonoom groeiend onmogelijk) en daarom was de overname van Doubleclick logisch. Grofweg blijven search engine advertising, display advertising en email marketing over als grootste online reclamebronnen. Verwacht daarom Google ook op overnamepad in email marketing.
2. de aandelenkoers van Google wordt door insiders nu definitief gezien als te hoog.
De aandeelhouders van Doubleclick gebruikten de biedingsoorlog tussen Google, Yahoo en Microsoft om zich volledig in cash te laten uitbetalen, terwijl de overname van YouTube nog geschiedde in aandelen. Dat kostte slechts een procentje van de beurswaarde van Google, die bij sluiting van de markt afgelopen vrijdag
bijna 150 miljard dollar bedroeg. Maar drie miljard dollar cash voor Doubleclick is, zelfs voor Google's met elf miljard dollar gevulde kas, veel geld. Natuurlijk kost het voor Google anderzijds ook niet meer dan drie maandjes winst, maar toch... in alle opzichten is dit veel, heel veel geld om cash te betalen.
3. Het moment dat Microsoft en Yahoo een pact sluiten tegen Google komt nu heel dicht bij.
Hoewel de bedrijfsculturen van beide bedrijven mijlenver uiteen liggen, vissen beide bedrijven nu consequent achter het net tegen Google. De autonome groei in de markten waarin ze concurreren met Google is voor beide bedrijven zelfstandig te laag om Google serieus te verontrusten. Juist omdat Google op het juiste moment wel steeds het ego opzij zet en koopt. Voor Yahoo, met veel lagere cashflow dan Microsoft, is het extra verontrustend omdat het bedrijf met een aandelenkoers in de stratosfeer zit; ruim 50 keer de jaarwinst versus ruim 30 keer bij Google. Geen overnamekandidaat zal van Yahoo aandelen accepteren als betaling en qua cash ligt Yahoo ver achter op Microsoft en Google. CEO Semel van Yahoo is pragmatisch en Ballmer van Microsoft ook. Al is de laatste
soms wat emotioneel als het om Google gaat. Beiden zijn geen visionairs maar goede bestuurders en de druk op hen neemt intern en extern toe om niet eigenwijs te blijven solozeilen. Conclusie: zij gaan bewegen. In elkaars richting.
zondag 15 april 2007 - 20:01 uur | rubriek: Media
haha laten we niet hopen dat google ook spam gaat versturen
Ze zouden het internet absoluut platleggen!
De aandelenkoers voor yahoo is waanzinnig, en het is onwaarschijnlijk dat daar niet óf een stevige daling aan zit te komen, óf een paar lijken in de kast.
Hoe dan ook, Het is niet onwaarschijnlijk dat M$ Yahoo zal gaan overnemen, maar Ballmer kijkt even de kat uit de boom. Nee, niet de yahoo koers, maar wat Google aan het doen is.
Trouwens, nu Google Ballmers nieuwe 'target' is.. wie zit er bij M$ dan op Linux-watch?
RJ (ip:87.212.14.166) 1 mei 2007 - 14:10 uur
Reageer
|
