vrijdag 27 februari 2009
Heineken wil geld verdienen aan eigen marketing (video)
Originele gedachten van een moderne marketeer, Herwin van den Berg van Heineken. Benieuwd hoe de eigen Heineken creditcard met RFID-chip gaat aanslaan en worden gebruikt door consumenten.
Herwin van den Berg, marketingbaas van Heineken in Nederland, was in 2007 marketeer van het jaar. De twee andere genomineerden waren Raymond Spanjar van Hyves en Jan Marijnissen, toenmalig fractievoorzitter van de SP. Geen kneuzen op marketinggebied dus Van den Berg moest als minst bekende van de drie opmerkelijk presteren, in een krimpende biermarkt.
Van den Berg streeft vooral naar loyaliteit van de consument met een aantal opvallende initiatieven, waarover hij in de video vertelt. Meest opmerkelijk is echter dat Van den Berg zijn eigen soort, de marketeer, bekritiseert om de gemakzucht waarmee de marketingbudgetten worden gespendeerd. Marketing zou volgens Van den Berg kostendekkend moeten zijn en eigen businessmodellen moeten kennen op basis van relevantie voor de consument. Maar uiteraard dient alle marketing van Heineken een heerlijk helder doel: 'we doen het om het Heinekenmerk sterker te maken, om uiteindelijk meer bier te verkopen tegen een zo hoog mogelijk geaccepteerde prijs door de consument.'
vrijdag 27 februari 2009 - 3:13 uur | rubriek: Economie
Reageer
|
